Google dan Facebook Pegang Kunci Remarketing Asia Tenggara

Google dan Facebook Pegang Kunci Remarketing Asia Tenggara
Google dan Facebook

Di saat framework App Tracking Transparency milik Apple baru akan diberlakukan pada musim semi (sekitar pertengahan Maret), Indeks Kinerja AppsFlyer memperlihatkan perubahan tersebut telah menyebabkan perubahan secara global.
Pangsa penginstalan non-organik (NOI) di iOS menurun sebesar 17 persen pada paruh kedua 2020 di Asia Tenggara dibandingkan dengan paruh pertama tahun itu. Sedangkan NOI di Android mengalami dampak sebaliknya, meningkat 9 persen dalam periode yang sama.


Hal ini relevan di Asia Tenggara. Data AppsFlyer dari semester kedua 2020 memperlihatkan bahwa para pengguna Android berkontribusi sebesar 84 persen dalam penginstalan organik, dibandingkan hanya 13 persen untuk iOS.
Lonjakan sebesar 30 persen dalam biaya per penginstalan (cost per install/CPI) di iOS pada Semester kedua 2020 merupakan faktor kunci di balik penurunan signifikan tersebut (biaya Android meningkat hanya 10 persen).


Sebagai hasilnya, para marketer aplikasi mobile menghasilkan penginstalan yang lebih sedikit untuk bujet yang sama.
Peningkatan biaya media bagi pengguna iOS didorong oleh dua elemen utama: peningkatan permintaan karena transformasi digital yang semakin cepat yang disebabkan oleh Covid-19, dan penurunan pasokan karena lonjakan 40 persen dalam pangsa pengguna yang mengaktifkan Limited Ad Tracking (LAT).
Dalam pertarungan para raksasa marketing aplikasi mobile, Google masih unggul dari Facebook di puncak SEA Power Ranking dari Indeks Retensi, mengklaim posisi pertama di kategori gim dan non-gim, khususnya aplikasi berbasis keuangan.


Aplikasi “Financial Consultant” dan “Pendanaan Teknologi” menempati di peringkat ketiga secara umum dalam aplikasi kategori Finance di Asia Tenggara, diikuti oleh “Cashcash” dan “Akulaku”.
Di kategori lifestyle non-gaming seperti Shopping, Life & Culture, dan Social, Facebook menempati peringkat pertama di Asia Tenggara, diikuti oleh Google Ads dan Apple Search.


Ketika Facebook mempertahankan posisinya di puncak kategori gim dan non-gim, Google Ads berada di peringkat dua dalam non-gaming, sedangkan Remerge di peringkat tiga dalam gim.
Walaupun Facebook mendominasi dalam metrik volume dan kualitas, Google mampu menumbuhkan pangsa pasarnya dalam konversi remarketing aplikasi sebesar 66 persen sejak paruh pertama hingga semester kedua 2021.


Melanjutkan tren dari Indeks Kinerja Edisi ke-11 AppsFlyer yang dirilis pada November 2020, TikTok Ads mengalami peningkatan signifikan di iOS, meningkat 52 persen. Dari 2019 ke 2020, TikTok Ads mencatatkan NOI 82 persen lebih banyak di APAC, naik lima peringkat di global iOS gaming power ranking untuk menghuni peringkat 9 dari sebelumnya 14.


Sementara itu dalam Indeks IAA (In-app Advertising/Periklanan dalam aplikasi), yang menentukan peringkat jaringan berdasarkan kemampuan mereka untuk mendorong user yang menghasilkan revenue dari iklan, Google Ads mengklaim peringkat pertama dalam semua kategori.
Unity Ads berusaha menembus market di Asia Tenggara, khususnya dalam Hyper Casual gaming. Untuk Casual dan Midcore gaming, Facebook menghuni peringkat teratas. (medcom)

Exit mobile version